Európai Uniós kampány segíti a muskátli- és mikulásvirág népszerűsítését Magyarországon

A programok célja, hogy biztosítsák a muskátli (PfE) és a mikulásvirág (SfE) hosszútávú értékesítését Európában, és támogassák a kiterjedt kertészeti ágazatot. A kezdeményezés keretén belül jelenleg 22 európai országban folynak aktív promóciós kampányok.

2023 március 1-jén Magyarországon is elindult a 2026 februárjáig tartó „Stars Unite a Europe in Bloom” elnevezésű, új uniós program. A hároméves, uniós forrásból finanszírozott kampány első alkalommal terjed ki összesen hat közép- és kelet-európai országra: Bulgária, Horvátország, Cseh Köztársaság, Magyarország, Románia és Szlovákia vesz részt a programban. Az uniós források lehetővé teszik, hogy a felsorolt országok korábbi edukációs tevékenységét jelentősen bővítésék átfogó kampányok segítségével, valamint a célok és a hatókör megfelelő növeléséhez is hozzájárulnak.

Az új uniós kampány már javában zajlik, hiszen 2023 tavaszán már majdnem befejeződött az első muskátliszezon, hamarosan pedig kezdődik a mikulásvirág PR-anyagok előkészítése az őszi és téli időszak előtt.

A mikulásvirág és a muskátli az európai dísznövénykertészet zászlóshajójának számítanak. Évente mintegy 100 millió mikulásvirágot és közel 400 millió licenszelt muskátlit termesztenek Európában. Ezek a növények szezonálisan tökéletesen kiegészítik egymást, hiszen az egyik szezon nem sokkal a másik vége után kezdődik, így számos kertészeti vállalkozás termeszt muskátlit és mikulásvirágot egyaránt. Gyakori, hogy mindkét növényt regionálisan vagy helyben termesztik és értékesítik, így eladásuk biztosítása támogathatja az ágazat stabilitását – mindezt ráadásul más termékekhez képest kevesebb szállításból eredő károsanyag-kibocsátással.

Az SfE és a PfE tagjai a világ élvonalába tartoznak a dísznövények nemesítésében, és folyamatosan új, kiváló minőségű muskátli- és mikulásvirágfajták kifejlesztésén dolgoznak. Az évek során jelentősen növelték az Európában elérhető fajták élettartamát és ellenállóképességét, valamint folyamatosan bővítik a választékot, hogy még több szín és forma szerepeljen a kínálatban.

A muskátli és a mikulásvirág egyszerre képviselik a modern növénynemesítés és -termesztés magas minőségét és sokszínűségét. Változatosságot biztosítanak a különféle dekorációs stílusok és felhasználási módok széles skálájával; hagyományt testesítenek meg, hiszen mindkettő különleges kulturális szerepet tölt be Európa-szerte; valamint előre mutatnak az alkalmazott modern termelési módszerekkel, amelyeknél a fenntarthatóság is egyre fontosabb szerepet játszik.

Mindezek az EU programjában is megmutatkoznak, a helyi termelés növelésére és a dísznövénytermesztés innovatív technikáival és technológiáival kapcsolatos ismeretek cseréjének előmozdítására irányuló célkitűzéssel együtt. A kampány ötvözi a muskátli és a mikulásvirág előnyeinek tudatosítására irányuló, fogyasztókat célzó promóciót, valamint a kereskedelmet célzó tájékoztatást, eszközöket és értékesítési támogatást.

A fogyasztókra irányuló tevékenységek közé tartozik a hagyományos PR-tevékenység, így megjelenés a vezető médiacsatornákon, együttműködés a vezető médiaorgánumokkal, a magazinoktól az országos televíziós műsorokon át egészen a fesztiválokon való részvételig, és ide tartoznak a többcsatornás kommunikációs és közösségi média aktivitások.

A fogyasztói promóció olyan kulcsfontosságú célcsoportokat céloz meg, amelyek tagjai változó életszakaszban vannak, így az új viselkedésmódok könnyebben felvehetők. Ezek a csoportok elsősorban az 50-65 évesek (az úgynevezett „új életet építők”) és a 25-35 évesek („család- és karrierépítők”). E csoportok elérése érdekében a tartalmat stratégiailag úgy tervezték meg, hogy különböző célcsoportokat és preferenciákat szólítson meg.

A kiskereskedelem számára nyújtott kereskedelmi támogatás magában foglalja a POS, azaz a kiskereskedői marketing anyagokat, értékesítési tanácsokat és belső információkat megosztó iparági kommunikációt, valamint az iparági kezdeményezésekben való részvételt. Az informatív kommunikáció – például esettanulmányok és felmérések a modern, fenntartható termelésről – eljut a termelőkhöz és az ellátási lánc különböző szintjeihez.

Emellett az iparág minden szereplőjét arra ösztönözik, hogy a kampány fotóit, videóit és médiatartalmait saját marketingtevékenységeik támogatására használják fel. Ezek az anyagok letölthetők a kampány honlapjairól. A PfE-kampány kereskedelmet célzó anyagai a www.pelargonium-trade.com, az SfE-kampányé pedig a www.sfe-trade.com oldalon találhatóak.

A Pelargonium for Europe (PfE) termesztői a Dümmen Orange, az Elsner PAC, a Florensis, a Selecta One és a Syngenta Flowers. A Stars for Europe (SfE) tagjai a Dümmen Orange, a Selecta one, a Syngenta Flowers és a Beekenkamp Plants. A kezdeményezéseket 2016-ban, illetve 2000-ben alapították azzal a céllal, hogy elősegítsék és hosszútávon biztosítsák a muskátli és a mikulásvirág értékesítését Európában.

A kampány jelenleg 22 országban zajlik, melyek Ausztria, Belgium, Bulgária, Horvátország, Csehország, Dánia, Finnország, Franciaország, Németország, Görögország, Magyarország, Olaszország, Hollandia, Norvégia, Lengyelország, Románia, Szlovákia, Szlovénia, Spanyolország, Svédország, Svájc, Svédország és az Egyesült Királyság. A tevékenységeket az EU támogatja a ‘Stars Unite a Europe in Bloom’ kampány részeként 2023 és 2026 között Bulgáriában, Horvátországban, a Cseh Köztársaságban, Magyarországon, Romániában és Szlovákiában.