Pelargonium for Europe i Stars for Europe su sestrinske kampanje, prva promovira pelargonije u proljeće i ljeto, a druga promovira božićnu zvijezdu tijekom jeseni i zime. Na ovoj stranici možete vidjeti pojedinosti o našim trenutno aktivnim promotivnim kampanjama koje financira EU za oba proizvoda.

EU kampanja 101094149
Godine aktivnosti: 2023. – 2026.
Zemlje: Bugarska, Hrvatska, Češka, Mađarska, Rumunjska, Slovačka

Korisnici:
Pelargonije za Europu
Zvijezde za Europu
Provedbena tijela:
Bugarska: Grayling
Hrvatska: Val Grupa / Produkt
Češka: Grayling
Rumunjska: Grayling / Deci Se Poate
Mađarska: Crveni limun
Slovačka: Grayling
Kontakt podaci koordinatora:
dr. Susanne Lux
E-pošta: susanne.lux@meclux.de
Sažetak projekta:
Zvijezde ujedinjuju Europu u cvatu zajednička je kampanja koju podupiru europski uzgajivači božićne zvijezde (SfE) i pelargonija (PfE), predstavljajući veliki dio dekorativne proizvodnje u EU. Zajedničkim nastupom, poruke ovih dvaju projekata snažno odjekuju i daju informacije o mogućnostima tijekom cijele godine. Pokrenut će se u BG, HR, CZ, HU, RO i SK, nakon uspješnih projekata koje financira industrija. Stvara utjecaj podizanjem svijesti o prednostima božićnih zvijezda i pelargonija proizvedenih u EU, povećavajući njihovu konkurentnost i potrošnju, podižući njihov profil i povećavajući njihov tržišni udio. Također, ističe učinkovitost i korištenje ponuda tekućih EU kampanja u drugim zemljama.

Na razini B2C, ključne poruke ističu kvalitetu, raznolikost, svestranost i ljepotu biljaka koje se uzgajaju u EU i povezane tradicije – što je važno jer su božićne zvijezde usko povezane s Božićem u europskoj kulturi, a pelargonije ukrašavaju gradove i sela diljem Europe ispunjavaju svoju kulturnu ulogu u proljeće. Ključne poruke također uključuju karakteristike održivosti dugovječnosti i lokaliteta, jer uz pravilnu njegu ove biljke traju dulje nego što većina misli, dok prodaja podržava razvoj lokalne hortikulture. Poruke prikazuju vrtlarstvo i aranžiranje cvijeća koje donosi dobrobit – povezano s opipljivim zdravstvenim prednostima. Na B2B razini projekt podiže svijest o održivoj proizvodnji.

Višekanalna strategija prenosi ključne poruke kroz odgovarajuće medijske kanale – tisak, online, TV, radio, društvena događanja i iskustva koja se pamte. Mjere su povezane s temama i međukanalnim pristupima. Ciljana je različita publika ovisno o proizvodu i temi, s porukama naglašenim predstavljanjem životnih svjetova, vrijednosti i emocija putem stiliziranja fotografija, videozapisa, grafika i uvodnika. Kako bi se povećala prodaja, resursi PoS-a i savjeti o njezi i promociji podupiru trgovce. Cijeli opskrbni lanac će pristupiti resursima i vijestima putem prodajne komunikacije i suradnje s industrijom.