- 04.05.2026
La campagne européenne « Take it Easy » répond à la demande croissante de jardins beaux à l’œil et faciles d’entretien
Lors du plus prestigieux événement floral de Belgique, le pélargonium a remporté un premier prix. La présentation a été réalisée à l’initiative du collectif de promotion Pelargonium for Europe (PfE) dans le cadre de la campagne actuelle « Take it Easy ». Le jardin aménagé, où se mêlent féérie, harmonie des couleurs et fonctionnalité, a séduit le jury professionnel et les visiteurs. Cette distinction confirme la place du pélargonium en tant que plante polyvalente, florifère et fiable, qui répond parfaitement aux besoins actuels.
Expérimenter pour se reconnecter
La conception de Liudmyla Levada, qui intègre des milliers de pélargoniums avec des douces
transitions de couleurs allant du rouge au rose et au blanc, invite à ralentir, à profiter et à se projeter dans son propre jardin. La mise en scène crée une expérience dans laquelle le pélargonium constitue un élément reliant l’homme à son environnement. Grâce à son aspect reconnaissable et à sa floraison généreuse, la plante séduit immédiatement les visiteurs.
« La force du pélargonium réside dans sa simplicité », explique le pépiniériste Hendrik De Roose, de Lovendegem, qui voit son produit rayonner lors de cet événement. « Aux Floraliën, où tout tourne justement autour de l’expérience, le pélargonium prend toute sa dimension. C’est une plante que les gens comprennent immédiatement : colorée, familière et surtout facile à utiliser. »
Une réponse à la demande des consommateurs
La présentation primée au salon Floraliën de Gand s’inscrit dans le cadre de la campagne
européenne « Take it Easy », qui présente le pélargonium comme un choix accessible et nécessitant peu d’entretien pour le jardin et le balcon. La mise en scène offerte par cet événement montre comment ce positionnement prend vie dans la pratique et touche un large public.
La campagne s’inscrit dans une tendance claire chez les consommateurs : plus de facilité dans le
jardin, sans faire de concessions sur l’esthétique. Les consommateurs recherchent la détente, le
plaisir du jardinage et un fort sentiment de connexion avec la nature, mais avec un minimum
d’effort.
Une réponse à la demande des consommateurs
Pour les producteurs, les jardineries et les détaillants spécialisés, « Take it Easy » offre un
argumentaire de vente clair et concret. La combinaison d’un faible besoin d’entretien, d’une longue période de floraison et d’une grande valeur ornementale rend la plante particulièrement pertinente au sein de l’assortiment et s’inscrit parfaitement dans les motivations d’achat actuelles.
La visibilité du pélargonium est encore renforcée cette saison grâce à des actions de promotion axées sur le consommateur aux Pays-Bas et en Belgique, notamment une participation à la Libelle Zomerweek, une exposition télévisée dans l’émission De Grote Tuinverbouwing et une présence dans la presse quotidienne ainsi que dans les médias spécialisés dans le jardinage et l’art de vivre. Ces efforts permettent non seulement d’inspirer les consommateurs, mais aussi de les guider vers le point de vente.
La paysagiste Liudmyla Levada et Silke Gremmen de Concept Factory reçoivent le premier prix dans la catégorie « plantes vivaces ou plantes de massif » devant le jardin poétique dédié au pélargonium
Contact:
Marie Legendre – Concept Factory – marie@conceptfactory.eu
Contact : Marie Legendre – Concept Factory – marie@conceptfactory.eu.
Website: www.mon-geranium.fr