Las claves de la comercialización del geranio, la planta que solo en España genera al año un volumen de ventas de 34 millones de euros

Los geranios son una elección popular entre la ciudadanía gracias a su rica variedad de especies, su amplia gama de colores y sus bonitas flores. Sin embargo, la forma en la que los profesionales presentan los pelargonios es crucial para que el público los prefiera sobre otras plantas, y esto tiene un impacto directo en que este clásico de la jardinería no deje de incrementar su popularidad. Los expertos de Pelargonium for Europe (PfE), organismo encargado de promover esta planta a nivel europeo, ponen sobre la mesa una serie de ideas innovadoras tanto para captar la atención de los clientes como para sacarle el máximo rendiemiento a los geranios allá donde estén ubicados.

En primer lugar, hay que destacar que anualmente se lanzan al mercado muchas variedades de geranio nuevas. Además, a nivel europeo, alrededor del 80% de las razas autorizadas se cultivan a través de firmas pertencientes a PfE o colaboradores. En términos globales, a nivel continental, se venden al año cientos de millones de estas plantas. A nivel nacional, la producción industrial del pelargonium anual se estima en 9 millones de plantas, lo que supone un volumen de ventas aproximado de 34 millones de euros. Aquí entran tanto comercios mayoristas como minoristas y pese a que estas últimas firmas (centros de jardinería independientes, floristerías o viveros) tienen un especial impacto, cada vez es más común encontrar geranios en grandes centros como tiendas de bricolaje o supermercados.

Más allá del potencial innato de este clásico de la jardinería que se reinventa de forma constante, las redes sociales pueden servir como un escaparate ideal para promocionar el geranio, atrayendo a personas de diversos gustos y estilos de vida. Entre los amantes de los geranios se encuentran personas con campos o jardines, quienes pueden inspirarse con imágenes o videos de macetas de geranios colocadas en los escalones, en las puertas exteriores o en posiciones decorativas estratégicas, haciendo que estos espacios brillen por sí solos.

Además, las cenas al aire libre son uno de los eventos preferidos en verano para aquellos que cuentan con jardines, patios y balcones. En este caso, este canal es capaz de mostrar cómo los geranios pueden darle un toque especial a las mesas al aire libre.

Por otro lado, es probable que entre los consumidores también haya muchos cocineros y pasteleros, quienes pueden encontrar inspiración en las redes no solo para decorar sus cafeterías y restaurantes, sino también para incluir geranios comestibles en sus productos, como tartas o ensaladas.

Y es que no todo el mundo tiene césped o jardín en su casa, también están los que viven en pisos o casas urbanas, y también optan por embellecer su espacio vital con pelargonios. En las tiendas, los profesionales pueden colocar grandes macetas de pie o bien pequeñas decorando las mesas para que los visitantes puedan observar cómo quedarían los geranios en sus hogares.

Los profesionales también pueden mostrar a sus clientes los pelargonios autolimpiables, que añaden un toque alegre y soleado incluso a las habitaciones más grises. No obstante, es importante asegurarse de que los clientes comprendan la alimentación y el riego que necesitas los geranios, e incluso recomendarles macetas con autorriego que facilitarán el cuidado de sus plantas.

Por su parte, los aficionados a los interiores minimalistas pueden no pensar en los pelargonios como la decoración ideal para su hogar, pero estas flores son perfectas para llevar el aire libre al interior. Estas plantas crecen igual de bien en las cocinas, los salones y las mesas de comedor como en el jardín o en los balcones.

El asesoramiento profesional es fundamental no solo al vender la planta, sino también al recomendar los cuidados básicos de los geranios, especialmente para quienes son padres de plantas por primera vez. Es desalentador cuando una planta adquirida con ilusión se ve triste o decaída, por lo que aconsejar sobre su ubicación y riego es crucial.

En cuanto a la ubicación, los geranios prefieren un lugar a pleno sol, aunque también pueden tolerar la sombra parcial. Sin embargo, cuanta más luz solar reciban, más abundante será su floración. Además de su ubicación, el riego es igualmente importante. La tierra de los geranios debe mantenerse siempre húmeda para que continúen produciendo nuevas flores. En días muy calurosos y soleados, puede ser necesario regarlos diariamente, e incluso tanto por la mañana como por la noche. Como regla general, los geranios necesitan agua siempre que la tierra esté caliente y seca.

En definitiva, aconsejar adecuadamente sobre estos aspectos garantizará que los geranios se mantengan saludables y florecientes.

La reproducción es gratuita, pero se ruega citar a «Pelargonium for Europe». Encontrará más información y podrá descargar nuestros últimos contenidos de prensa y fotos en https://pelargonium-for-europe.com/es/