Hvem står bag markedsføringsinitiativet, hvorfor modtager det EU-støtte, og hvorfor handler det om pelargonier? Her er vi glade for at besvare alle disse spørgsmål og meget mere.
Pelargonium for Europe er et markedsføringsinitiativ fra de europæiske Pelargonium forædlere Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Selecta One og Syngenta Flowers.
Initiativet blev grundlagt i 2016 med det formål at fremme og sikre langsigtet salg af pelargonier. Gennem nøje definerede temaer, mål og en billedopdatering tapper initiativet ind i nye købe grupper og inspirerer i stigende grad yngre generationer med pelargonier.
Kampagnen er nu aktiv i 22 lande. I Tyskland, Østrig, Frankrig, Italien, Nederlandene og Polen udvides aktiviteterne og støttes med EU-midler som led i EU-kampagnen “Europe in Bloom”.
Pelargonium for Europe støtter hele pelargonie forsyningskæden og arbejder i partnerskab med et bredt netværk af agenturer og freelancere i hele Europa. PfE leverer en storstilet, international forbruger markedsføringskampagne, der er rettet direkte mod slutbrugerne. Ud over B2C-markedsføring gives der support, rådgivning og ressourcer til alle medlemmer af branchen.
Hvem står bag Pelargonium for Europa?
Pelargonium for Europe er placeret i Bonn, ved ZVG (German Central Horticultural Association). Det administreres af det specialiserede marketingbureau Green Marketing Europe GmbH.
Det ledes på direktørniveau af følgende forædlingsfirmaer:
Dümmen GmbH
Floha B.V. (Florensis)
Elsner PAC Vertriebsgesellschaft mbH
Selecta Klemm GmbH
Syngenta Seeds B.V.
Pelargonium for Europe aktiviteterne finder i øjeblikket sted i 22 europæiske lande:
Geranium, eller Pelargonium for at bruge det officielle navn, er en af de mest populære blomstrende have- og altanplante nogensinde. Millioner af pelargonier sælges hvert år i Europa. Der er mange grunde til plantens popularitet, her er blot nogle få:
• Pelargonium er utroligt nemme at dyrke, hvilket gør dem ideelle for plantebegyndere.
• Pelargonium blomstrer rigeligt i en usædvanlig lang periode, fra forår til efterår.
• Pelargonium fås i en regnbue af farver fra lyserøde og røde til hvide, orange, lilla og en lang række tofarvede, mønstrede og usædvanlige sorter. Samt også duftende, opretvoksende, hængende, selvrensende og mange flere muligheder. F.eks. med fantastiske store blomster og spektakulært mønstrede blade.
• Pelargonium er alsidige og kan kombineres godt med alle andre slags planter og blomster i mange forskellige sammensætninger.
• Pelargonium er holdbare og er ikke særlig modtagelige for skadedyr, sygdom eller overophedning.
Takket være sin højtstående status spiller Pelargonium en vigtig rolle for mange aktører i Europas planteindustri, fra gartnere til detailhandlere og mange andre i forsyningskæden. Ved at arbejde sammen om at blive en kollektiv kraft for fremme af Pelargonium promotion – der når ud til både forbrugere og industrien – styrker PfE plantens position for at sikre, at den fortsat støtter hele Europas gartnerisektor.
Vores markedsføringsaktiviteter er rettet mod både mod forbrugere og den grønne industris aktører, der er involveret i handlen med Pelargonium.
Vi når ud til forbrugerne gennem en blanding af klassisk PR, intensiv digital kommunikation, reklame- og promoveringsaktiviteter og opsigtsvækkende initiativer. Du kan finde vores forbrugervendte indhold i vores blog og pressemateriale.
Få mere at vide >>
Vi når branchen på en række forskellige måder, for eksempel via fagpresse, nyhedsbreve, samarbejder med brancheorganisationer,
afholder events og er på messer som IPM. For at støtte den grønne branche tilbyder vi salgs- og marketingrådgivning, fotos, videoer, point-of-sale materialer og meget mere. Vi er altid glad for at støtte dig med de nyeste marketingværktøjer.
Dr. Susanne Lux
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Pelargonium for Europe samarbejder med partnerbureauer i hvert land, som leverer kampagneaktiviteter i overensstemmelse med deres nationale målgruppe.
Siden 2020 har markedsføringsaktiviteter i Tyskland, Frankrig, Italien, Holland, Østrig og Polen modtaget EU-støtte som led i kampagnen “Europe in Bloom”. I hele EU-programmet, der løber i tre år frem til 2022, vil EU-finansiering i disse lande muliggøre omfattende, fælles marketingkampagner med fokus på PR, sociale medier, arrangementer og salgsfremmende foranstaltninger.
Hvis du vil vide mere om landespecifikke aktiviteter eller EU-finansiering, kan du læse vores ofte stillede spørgsmål eller kontakte den relevante person i dit land.
Kampagneaktiviteterne kan variere afhængigt af, om et land er en del af en aktuel runde af EU-finansiering. Kontakt repræsentanten i dit land for at få mere at vide om, hvad der sker i nærheden af dig.
Generelt står de lande, der modtager EU-finansiering, for udbredt, holistisk markedsføring og gennemfører marketingkampagner med et mix af forskellige aktiviteter. Dette involverer forbruger PR og branche PR i forskellige former, udvikling af POS-materialer, sociale medier, events, mediepartnerskaber og mere. Fra 2020 til 2022 er det disse lande Tyskland, Frankrig, Italien, Holland, Østrig og Polen.
I landekampagner, der udelukkende finansieres af industrien, tilpasser og leverer vores partnere mediemateriale baseret på indhold produceret under EU-kampagnen. Der skabes forbruger pressedækning tilpasset de forskellige nationale markeder. Til handelen kan gratis POS-materialer downloades, og vores omfattende og årligt opdaterede billedbank kan bruges gratis, for eksempel til at oprette indhold på sociale medier og til skræddersyede POS-materialer.
For at modtage EU-finansiering skal der fastsættes specifikke mål, f.eks. mængden af dækning i mediepublikationer eller det samlede antal personer, som vores onlineindhold når ud til. Vores mål er defineret på baggrund af 20 års erfaring med at arbejde i partnerskab med et bredt netværk af eksperter og specialister.
Vi registrerer vores resultater ved at analysere markedsdata over tid; dette er et nødvendigt krav for EU’s kampagnelande. Vi henter markedsdata fra en række velrenommerede kilder, herunder Tysklands største markedsundersøgelsesinstitut (GfK) og brancheorganisationen AMI, og ved at bestille Kantar forbrugerundersøgelser internationalt.
PfE er markedsføringsinitiativet fra de europæiske Pelargonium forædlere Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one og Syngenta Flowers. På bestyrelsesniveau er organisationen repræsenteret af forædler medlemmer på tværs af både ledelse og markedsføring.
Projektledelse: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Under virksomhedsparaplyen Green Marketing Europe GmbH (GME) administrerer Dr. Susanne Lux kampagnen Pelargonium for Europe sammen med søsterkampagnen Stars for Europe. Tidligere har Dr. Lux overvåget adskillige projekter inden for markedsanalyse og markedsføring i den grønne sektor. For at styre projekterne understøttes GME af et lille team af dedikerede medarbejdere og freelancere.
Partnerbureauer: PfE samarbejder med et bredt netværk af talentfulde bureauer og freelancere for at producere materialer og levere kampagner i 22 europæiske lande. Takket være værdifulde, mangeårige relationer med europæiske eksperter inden for PR, markedsføring og gartnerierhvervet er kampagnen i stand til at levere de allerbedste resultater til støtte for Europas forædlere, producenter og handelen i den grønne branche. Eventuelle nye udbudsmuligheder offentliggøres på denne hjemmeside.
Kampagnens kernefinansiering ydes af et markedsføringsgebyr fra forædlere, der beregnes ud fra antallet af stiklinger, der sælges af forædlervirksomheder, der deltager i initiativet.
Siden 2020 har PfE modtaget yderligere finansiel støtte fra EU, hvilket har gjort det muligt for kampagnen at vokse betydeligt. Når en EU-kampagne kører i visse lande, fordeles finansieringen til disse lande: 80 % fra EU, 20 % fra den grønne sektor.
EU-finansierede lande står for store, holistiske markedsføringskampagner, der omfatter et mix af styrkede foranstaltninger fra PR til mediesamarbejde,
events, POS-support og mere. EU-midler gør det også muligt for PfE at producere centralt materiale såsom billeder, videoer og tekster, der kan bruges i alle lande – herunder dem, der ikke er en del af EU-programmet. Dette gør det muligt for de resterende industrifonde at fokusere udelukkende på at levere kampagnemateriale via partnerbureauer i andre lande
EU har en salgsfremstødspolitik, der skal hjælpe landbrugsproducenter med at sælge deres EU-produkter på et stadig mere konkurrencepræget globalt marked, samtidig med at der skabes arbejdspladser og vækst i hjemlandet. EU-finansierede salgsfremstød har til formål at åbne nye markedsmuligheder for EU’s landbrug og industrien som helhed samt hjælpe dem med at opbygge deres eksisterende forretning.
For at støtte prydplantesektoren har PfE med succes ansøgt om EU-medfinansiering siden 2019. Ikke alene er EU’s ansøgningsproces ekstremt kompleks, men koordinering og handling af EU-støttede aktiviteter kræver også specialviden og uddannelse. PfE er glad for at have sikret sig denne støtte og planlægger at fortsætte med at opfylde sine kampagnemål til gavn for Europas brede gartnerisektor og forsyningskæde.
Landebudgetterne fastlægges af PfE’s styregruppe for forædlingsselskaber. Ikke-EU-finansierede budgetter vedtages årligt, mens EU-programmerne varer i tre år. Hvis personale, der arbejder for forædlere eller producenter, kan se en mulighed for at øge et budget i et bestemt land, kan dette fremsættes til bestyrelsen til drøftelse. Lande med EU-finansiering har betydeligt højere budgetter.
PfE gennemfører omfattende markedsundersøgelser for at indsamle vigtige oplysninger om handelen med Pelargonium. Vi vurderer løbende markedstendenser gennem tætte partnerskaber med brancheeksperter i forskellige europæiske lande, og vi gennemfører forbrugerundersøgelser for at få indsigt i perspektiver på Pelargonium og forbrugernes købstendenser for blomster og planter.
Alt kampagneindhold og strategier er tæt baseret på denne værdifulde viden og forskning – fra målgrupper til nøglebudskaber, storylines til visualiseringer og meget mere.
Selvom PfE’s budgetter er blevet øget betydeligt takket være EU-finansiering, er de stadig langt fra niveauet for kendte globale mærker, så markedsføringskampagnen skal gennemføres klogt og kreativt. Strategiske mediepartnerskaber er således baseret på mange faktorer. PfE arbejder med højt kvalificerede eksperter og deres viden og kombineret med PfE’s erfaring gør det muligt for kampagnen at målrette og opnå pressedækning og samarbejde med Europas førende medier. Indeholdende mange eksempler, der kunne betragtes som ‘uden for rækkevidde’ for PfE’s budgetter.
Der er en stor appetit på trykte POS-materialer i især Tyskland og Polen, så disse lande er de største målmarkeder for POS-salgsfremmende aktivitet. Tusindvis af POS-materialer distribueres til detailhandlere i Tyskland og Polen hvert år. I andre lande kan materialer downloades online gratis, og PfE ser hundredvis af downloads om året.
I de fleste tilfælde er svaret ja: hvis du er journalist, producent, detailhandler eller arbejder med Pelargonium handel, PfE-ressourcer er her for at støtte dig. Du kan finde alle tilgængelige materialer til branchen, og du kan også læse om vilkår og betingelser for brug af PfE fotos.
På vores hjemmeside kan du finde B2C pressemeddelelser, et fotobibliotek og en forbrugerrettet blog med Pelargonium pleje tips og design ideer. På sociale medier har PfE et internationalt Instagram– og Pinterest-feed og flere Facebook-sider på forskellige sprog.
Tilmeld dig PfE’s handelsnyhedsbrev og modtag internationale opdateringer om kampagneaktiviteter og resultater under og efter Pelargonium sæsonen.
Modtag de seneste opdateringer om kampagnen. Ved at indtaste din e-mailadresse og klikke på abonner, så accepterer du at modtage PfE-nyhedsbrevet via e-mail, og du accepterer, at vi behandler dine data i overensstemmelse med den privatlivspolitik, der er angivet på vores hjemmeside.